Rent.it

Sviluppo progetto di web marketing, gestione campagne pay x click

Per conto del sito Rent.it sono state messe in atto alcune politiche di promozione legate al search engine marketing ed al posizionamento sui motori di ricerca, che hanno permesso un incremento significativo del traffico sul sito.

In particolar modo sono state sviluppate delle campagne specifiche per i diversi mercati europei con campagne mirate sui contenuti linguistici dei messaggi, collegate con offerte legate ai diversi flussi turistici per le diverse località presenti sul sito.

Nel mese di Gennaio 2004 è stato sviluppato un progetto posizionamento TOP nei principali motori di ricerca, reso necessario per l'alto numero di competitors presenti a livello mondiale nel campo del noleggio auto, che hanno guadagnato i primi posti nei motori di ricerca nelle parole chiave più utilizzate dagli utenti.

Inizialmente è stato ottimizzato il codice HTML delle pagine e sono state evidenziate le parole chiave sulle quali posizionarsi. Considerata la pratica messa in atto da tutti i competitors, è stata necessaria la creazione di diverse pagine di indicizzazione, gestite in automatico da un software interno che provvede ad aggiornare le pagine dei domini associati in tempo reale al variare delle necessità.

Già dopo 5 giorni dal primo intervento si sono avuti i primi risultati su Google, con le parole chiave definite per il mercato in lingua tedesca, e dopo 1 settimana i posizionamenti nei primi 10 posti avevano già superato di sei volte il numero delle parole chiave di base utilizzate per l'ìntervento. Il risultato è stato molto evidente nei motori di lingua spagnola, e il risultato complessivo dell'intervento ha portato ad un incremento del 50% del traffico sul sito, e di conseguenza è stata ottenuta una riduzione proporzionale dei costi necessari per le campagne pay x click sui circuiti di Google, Overture ed Espotting.

Nelle primi mesi del 2005, considerato l'intervento di Google volto a regolare l'utilizzo indiscriminato di pagine fittizie, sono state eliminate le pagine non pertinenti, che rappresentavano comunque un intervento temporaneo per rispondere alle pratiche della concorrenza. Il traffico sul sito, come sperato, non ha avuto alcuna variazione negativa. Questo anche in funzione della nuova versione del sito, che è realizzato con dei contenuti originali per ogni location gestita dal sistema con pagine ottimizzate per una corretta indicizzazione.